จะมีธนาคารไหน ที่ก้าวไปพร้อมกับคนไทยตลอดทุกช่วงของชีวิต
ครบรอบ 60 ปีของธนาคารกรุงไทย นี่คือระยะเวลาที่ยาวนานพอหากเทียบกับช่วงชีวิตของคนหนึ่งคน หรืออาจกล่าวได้ว่าธนาคารแห่งนี้ ก้าวเคียงข้างคนไทยมาตั้งแต่วัยเด็กจนถึงวัยอิสระ
ตลอดระยะเวลาการดำเนินงาน ธนาคารกรุงไทยเติบโตและปรับตัวตามการเปลี่ยนแปลงของยุคสมัยมาอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้คนไทยได้เข้าถึงธุรกรรมทางการเงินที่ไว้ใจได้ที่สุด
ตลอดช่วงเวลานี้ ธนาคารกรุงไทย ย่อมผ่านมาแล้วทุกเหตุการณ์สำคัญ โดยถือเป็นสถาบันการเงินหนึ่งที่มีบทบาทอย่างมากในระบบเศรษฐกิจ ทั้งการช่วยเหลือเยียวยาคนไทย ประคองระบบเศรษฐกิจในช่วงเวลาที่ยากลำบาก รวมไปถึงส่งเสริมคนไทยในทุกช่วงเวลาของชีวิต
ธนาคารที่พร้อมหนุนหลังคนไทย พาก้าวข้ามทุกช่วงเวลาวิกฤต
หากย้อนดูเหตุการณ์ที่ผ่านมา ประเทศไทยเคยเผชิญวิกฤตครั้งใหญ่หลายครั้ง ทั้งวิกฤตเศรษฐกิจและโรคระบาดที่ส่งผลกระทบในระดับประเทศและระดับโลก
ในช่วงเวลาที่ระบบเศรษฐกิจสั่นคลอน ธนาคารจึงมีบทบาทสำคัญในการรักษาเสถียรภาพ พร้อมออกมาตรการช่วยเหลือประชาชนให้ผ่านพ้นความยากลำบาก โดยตัวอย่างสำคัญมีอยู่ 2 เหตุการณ์ที่สั่นสะเทือนเศรษฐกิจไทย พร้อมบทบาทของธนาคารกรุงไทยในแต่ละช่วงเวลา
- วิกฤตต้มยำกุ้ง ปี 2540
วิกฤตเศรษฐกิจครั้งใหญ่จากการลอยตัวค่าเงินบาท ทำให้ความเชื่อมั่นในสถาบันการเงินลดลง และเศรษฐกิจไทยเข้าสู่ภาวะถดถอยอย่างหนัก
ในช่วงเวลานั้น ธนาคารกรุงไทยมีบทบาทรักษาเสถียรภาพระบบการเงิน ด้วยการรับโอนกิจการของธนาคารมหานครและธนาคารกรุงเทพฯ พาณิชย์การเข้ามา ส่งผลให้ธนาคารเติบโตอย่างก้าวกระโดด
พร้อมกันนี้ยังเป็นธนาคารพาณิชย์แห่งแรกที่กลับมาจ่ายเงินปันผลให้ผู้ถือหุ้นได้ หลังวิกฤตต้มยำกุ้ง ถือเป็นสัญญาณการฟื้นตัวของเศรษฐกิจไทย
- การระบาดของโควิด-19
วิกฤตโควิด-19 ทำให้เศรษฐกิจทั่วโลกชะลอตัวจากมาตรการล็อกดาวน์ การฟื้นฟูเศรษฐกิจจึงต้องอาศัยความร่วมมือจากหลายภาคส่วน
ธนาคารกรุงไทยทำงานร่วมกับภาครัฐ ส่งต่อมาตรการเยียวยาถึงประชาชนผ่านโครงการสำคัญ เช่น แอปพลิเคชั่นเป๋าตัง เราไม่ทิ้งกัน ไทยชนะ คนละครึ่ง และเราเที่ยวด้วยกัน
ขณะเดียวกันยังออกมาตรการช่วยเหลือลูกค้า ทั้งพักชำระหนี้ ขยายเวลาชำระ และปรับค่างวด ครอบคลุมสินเชื่อที่อยู่อาศัย สินเชื่อบุคคล และสินเชื่อธุรกิจ
60 ปี แห่งคุณค่า ขอก้าวเคียงข้างคนไทยในทุกก้าว
มาถึงจุดหนึ่ง เมื่อธนาคารกรุงไทยได้ ก้าวมาถึงปีที่ 60 ของการก่อตั้ง ไม่มีช่วงเวลาไหนที่จะเหมาะสมเท่าเวลานี้ ในการออกแคมเปญเพื่อเฉลิมฉลองการเติบโตที่มีมาอย่างยาวนาน พร้อมกับให้คำมั่นกับคนไทยกว่า 60 ล้านคน
ด้วยแคมเปญ “ทุกก้าว เพื่อล้านอนาคต” ที่ธนาคารกรุงไทย เลือกใช้เป็นตัวแทนสื่อสารความตั้งใจ ว่าพร้อมที่จะสนับสนุนคนไทยในทุกก้าว เพื่อให้อนาคตข้างหน้า ยังคงก้าวต่อไปได้อย่างแข็งแกร่ง ส่งเสริมทุกกำลังที่สร้างความเป็นไปได้อีกนับล้านในอนาคต
แคมเปญนี้มาพร้อมกับ “น้องวายุ” คาแรคเตอร์นกสีฟ้า ที่ธนาคารกรุงไทยตั้งใจให้ออกมาเป็นสัญลักษณ์ของพลังและการก้าวต่อไปข้างหน้า
เหมือนกับนกที่ออกบินอย่างอิสระเสรี และมุ่งสู่จุดหมายในอนาคต โดยมีธนาคารกรุงไทย คอยประคับประคอง อยู่เคียงข้างไม่ว่าทางข้างหน้าจะเป็นเส้นทางแบบไหนก็ตาม โดย น้องวายุ จะอยู่คู่กับคนไทยหลากหลายช่วงวัย แทนภาพของแต่ละก้าวสำคัญในชีวิต พร้อมมองไปข้างหน้าอย่างมีความฝันไปด้วยกัน
เติบโตคู่คนไทย ตั้งแต่ก้าวแรกจนถึงก้าวที่มั่นคง
สิ่งที่ “น้องวายุ” ทำหน้าที่สื่อสารในแคมเปญนี้ คือการเป็นตัวแทนของพลังแต่ละก้าวของคนไทย เพื่อไปสู่อนาคต ทั้งยังช่วยฉายภาพให้ชัดเจนว่านี่คือองค์กรที่พร้อมจะอยู่เคียงข้างทุกจังหวะของชีวิต
โดยเฉพาะในด้านความมั่นคงทางการเงิน ซึ่งนับว่าเป็นรากฐานสำคัญของทุกก้าวเดิน ไล่เรียงมาตั้งแต่
- ก้าวแรกของการออม จุดเริ่มต้นของการปลูกฝังวินัยทางการเงิน เริ่มต้นการออมตั้งแต่วัยเยาว์
- ก้าวไปท่องเที่ยวโลกกว้าง เติมเต็มประสบการณ์และการเรียนรู้ผ่านการเดินทาง ค้นพบสิ่งใหม่ๆ ส่งเสริมทักษะในชีวิต
- ก้าวสำคัญของบ้านหลังแรก ในวัยที่เริ่มสร้างครอบครัว ที่อยู่อาศัยคือสิ่งสำคัญในการสร้างรากฐานที่มั่นคง
- ก้าวที่ครบ ให้ธุรกิจไปได้ไกลกว่า วัยของความฝัน การทำงาน และความทะเยอทะยานไปสู่เป้าหมาย ส่งเสริมการจัดการการเงินให้กับผู้คนที่กล้าลงมือ
- ก้าวที่มั่นคง เพื่อส่งต่อความมั่งคั่งให้คนรุ่นถัดไปอย่างยั่งยืน จากรากฐานทางการเงิน การวางแผนการลงทุนที่สะสมมาตลอดช่วงชีวิต
- ก้าวที่กล้า ให้ธุรกิจไปต่อ เพราะธนาคารกรุงไทย ไม่ทิ้งใครไว้ข้างหลัง พร้อมช่วยเหลือ
- ก้าวสีเขียวให้โลกยั่งยืน ดำเนินธุรกิจพร้อมสนับสนุนความยั่งยืน ด้วยแนวทางที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
เมื่อมองย้อนกลับไป บทบาทของธนาคารกรุงไทยกลายเป็นมากกว่าสถาบันการเงิน นั่นคือการเป็น “เพื่อนร่วมทาง ที่ก้าวนำและเดินเคียงข้าง” ของคนไทยในทุกจังหวะชีวิต ผ่านทั้งช่วงเวลาแห่งการเติบโตและช่วงเวลาแห่งวิกฤตที่ต้องจับมือกันฝ่าฟัน
หากทุกเหตุการณ์ที่ผ่านมาคือเครื่องพิสูจน์ความเชื่อมั่น เช่นนั้น แคมเปญครบรอบ 60 ปี จึงเป็นเหมือนการประกาศก้าวต่อไปของธนาคารกรุงไทย ที่ยังคงยึดคำมั่นเดิมในการเดินเคียงข้างคนไทยใน “ทุกก้าว” เพื่อสร้าง “ล้านอนาคต” ที่จะเป็นไปได้ ให้กับคนไทยต่อไป
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา
