เพิ่งประกาศไปหยกๆ ว่าจะมา วันนี้ No Brand สาขาแรกบุกไทยแล้ว ใครสายเกาหลีเกาใจ โดยเฉพาะสาย K-Food ต้องมาเยือนด่วน!
หลัง Tops ประกาศจะพา No Brand ร้านของกินของใช้สายประหยัดสัญชาติเกาหลี ที่มีจุดเด่นเรื่อง ‘ขายของดี ราคาถูก’ มาบุกไทยไม่ทันไร วันนี้สาขาแรกของ No Brand ในไทยก็เปิดให้บริการอย่างเป็นทางการแล้ว!
ถ้าคิดว่า No Brand เป็นซูเปอร์มาเก็ตเกาหลีทั่วๆ ไปก็ต้องขอบอกว่าไม่ใช่ เพราะจริงๆ แล้ว No Brand เป็นร้านขายของกินของใช้ในชีวิตประจำวันในกลุ่ม Hard Discount หรือ ราคาประหยัดเป็นพิเศษ
โดย No Brand ในประเทศต้นกำเนิดอย่างเกาหลีใต้นั้น มีสินค้าสำหรับชีวิตประจำวันจำหน่ายเกือบทุกประเภท ตั้งแต่อาหารสด อาหารปรุงสำเร็จ อาหารแห้ง อาหารแช่แข็ง ขนม เครื่องปรุง สินค้าอุปโภคบริโภคทั้งหลาย ตลอดจนของใช้ในบ้านและของใช้ทั่วไปในชีวิตประจำวัน
ความพิเศษที่ทำให้ No Brand ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลามในเกาหลีใต้มาจากการเน้นขายสินค้าของร้านเอง (Own Brand) หรือสินค้าที่ตีตรา No Brand เป็นหลัก ทำให้ทั้งร้านเต็มไปด้วยสินค้าดีไซน์เรียบๆ สีเหลืองดำ จดจำง่าย
เพราะปรัชญาของ No Brand คือให้ความสำคัญกับ ‘เนื้อใน’ มากกว่า ‘เปลือกนอก’ ทำให้แบรนด์สามารถลดต้นทุนการตลาดไปได้มหาศาล เมื่อนำมาประกอบกับระบบการจัดซื้อและการบริหารจัดการต้นทุนที่ดี ผลลัพธ์คือ No Brand สามารถขายสินค้าราคาประหยัด แต่มีคุณภาพดีได้
โมเดลนี้สร้างภาพจำในใจผู้บริโภคเกาหลีว่าที่ No Brand นั้น “ของถูกและดี มีอยู่จริง” ส่งผลให้บริษัทสามารถขยายสาขาได้ถึง 270 สาขาทั่วประเทศ และสามารถส่งสินค้าไปจำหน่ายในอีก 20 ประเทศทั่วโลก ทำให้ตอนนี้ No Brand มีฐานลูกค้ามากกว่า 340 ล้านคน
สำหรับ No Brand สาขาแรกในประเทศไทย ตั้งอยู่ชั้น B1 ศูนย์การค้าเซ็นทรัล บางนา อยู่ใกล้กับทางเข้าศูนย์การค้า บนพื้นที่ขนาด 250 ตารางเมตร
โดยมีสินค้าในหมวดอาหารและของใช้จำหน่ายมากกว่า 2,200 รายการ แบ่งเป็นสินค้าเกาหลี 70% และสินค้าโลคอล 30% ในหมวดหมู่สินค้าเกาหลีนั้น มีสินค้าที่เป็น Exclusive มีจำหน่ายเฉพาะใน No Brand เท่านั้นมากถึง 390 รายการ
จุดเด่นของ No Brand สาขาแรกในไทย คือ ‘พื้นที่ขายสตรีทฟู้ด’ ด้านหน้าร้านที่มีของคาวของหวานทำสดใหม่ ทั้งต๊อกบกกี คิมบับ ของทอด โอเด้ง และของหวานหมุนเวียนกันมาจำหน่าย
ขณะที่ในร้านก็จะมีสินค้าอาหารและขนมให้เลือกมากมาย รวม ‘ตัวดัง’ อย่างชีสบอล มันฝรั่งแผ่น และคุกกี้ช็อคโกแลตชิปด้วย หรือถ้าใครอยากทำอาหารเกาหลีทานเอง No Brand ก็มีอาหารแห้ง อาหารแช่แข็ง และเครื่องปรุงนำเข้าจากเกาหลีใต้หลากหลาย
ด้านของใช้ก็ครอบคลุมสินค้าอุปโภคหลายหมวด ทั้งหมวดสุขภาพและความงาม สกินแคร์ สบู่ ยาสระผม ยาสีฟัน หรือหมวดของใช้ในครัว-ของใช้ในบ้านอย่างมีด พลาสติกแรปอาหาร ฯลฯ
สิ่งที่มีในเกาหลี แต่ไม่มีในไทย จะเป็นสินค้ากลุ่มเครื่องใช้อิเล็กทรอนิกส์เท่านั้น
‘ธนวัตร จิรจริยาเวช’ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด ในเครือเซ็นทรัล รีเทล อธิบายว่า เดิม Tops มีสินค้า No Brand วางจำหน่ายอยู่หลายรายการอยู่แล้ว โดยในปี 2567 ที่ผ่านมา ยอดขายเติบโตขึ้นถึง 1.5 เท่าเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
เมื่อดูประกอบกับสถิติการนำเข้าอาหารและของใช้จากเกาหลีที่เติบโตเฉลี่ย 8% ต่อปี และกระแส K-Wave ที่ยังอยู่ ทำให้ตัดสินใจจับมือกับ E-Mart บริษัทผู้เป็นเจ้าของนำ No Brand เข้ามาเปิดในประเทศไทย
โดยเผยว่า ถึงตอนนี้ลูกค้าไทยจะอ่อนไหวต่อราคามากขึ้น แต่ก็ยังยอมจ่ายให้กับสินค้าที่มีคุณภาพดีกว่า และคนไทยก็ยังคงเปิดใจให้กับร้านค้าแบบใหม่ ประสบการณ์แบบใหม่อยู่เสมอ
การคัดเลือกสินค้าจึงคำนึงถึงลูกค้าไทย โดยสินค้ากว่า 45% ที่จำหน่ายใน No Brand สาขาเซ็นทรัล บางนา เป็นสินค้าที่มีราคาต่ำกว่า 100 บาท
ส่วนสาเหตุที่เลือกเปิดใกล้ Tops เป็นเพราะเดิม Tops สาขาบางนาก็นับเป็นพื้นที่ที่มีศักยภาพสูงอยู่แล้ว โดยเป็นหนึ่งใน 5 อันดับแรกของสาขาที่ทำยอดขายมากที่สุดของ Tops
‘ธนวัตร ‘ บอกว่า ตอนนี้เป็นช่วงเวลาดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ เข้ามาเลือกซื้อสินค้าของ No Brand เชื่อว่าแบรนด์จะช่วยขยายกลุ่มเป้าหมายของบริษัทออกไปให้กว้างขึ้น โดยมีเป้าหมายอยากทำให้ No Brand เป็น Thailand’s Daily K-Flavour Destination หรือ นึกถึงรสชาติแบบเกาหลีในไทยก็ต้องนึกถึง No Brand
สาขาต่อไปของ No Brand จะเปิดภายในไตรมาส 3 ของปีนี้ โดยมีแผนจะขยายให้ครบ 10 สาขาภายใน 3 ปีข้างหน้าหรือปี 2571 นั่นเอง
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา
