เมื่อเรื่องการเงินที่หลายคนมองว่ายาก สามารถเปรียบเทียบได้กับมุมมองของสุขภาพ ‘กรุงศรี’ เปิดแคมเปญ #รวยจีวิตี้ ชวนคนไทยขยับมุมมองเรื่อง ‘ความรวย’ ที่ไม่ใช่แค่เรื่องตัวเลขในบัญชี แต่คือการมีความพร้อมทางการเงินที่เหมาะกับชีวิตของตัวเอง ภายใต้แนวคิด “GO Sustainable with krungsri”
โดยการหยิบอินไซต์จากพฤติกรรมการดูแลสุขภาพของคนไทยมาต่อยอดเป็นแนวคิดการสื่อสารเรื่อง Financial Health เปลี่ยนเรื่องการเงินที่หลายคนมองว่ายากและซับซ้อน ให้กลายเป็นเรื่องใกล้ตัว เข้าใจง่าย และสามารถเริ่มต้นดูแลได้จริง
สำหรับยุคนี้แนวคิดเรื่อง Longevity ไม่ได้หมายถึงเพียงแค่การมีอายุยืนยาวขึ้น แต่ยังครอบคลุมถึงการมีสุขภาพและคุณภาพชีวิตที่ดีในระยะยาว ทำให้ผู้คนหันมาใส่ใจดูแลตัวเองมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นเทรนด์สุขภาพ การออกกำลังกาย การเลือกรับประทานอาหาร และการตรวจสุขภาพ
อย่างไรก็ตาม เมื่อมีชีวิตที่ยืนยาวขึ้น การเตรียมความพร้อมเพื่อรองรับชีวิตในระยะยาว ต้องมองให้รอบด้านมากกว่าเรื่องสุขภาพกายและใจ
มิ่งขวัญ พัฒนวงศ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ ผู้บริหารสายงานบริหารแบรนด์และการตลาดองค์กร ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “กรุงศรี เชื่อว่าการมีชีวิตที่ยืนยาวอย่างมีคุณภาพ ต้องมีรากฐานทางการเงินที่มั่นคงควบคู่ไปกับสุขภาพที่ดี เพราะความพร้อมทางการเงินไม่เพียงช่วยให้เรารับมือกับความไม่แน่นอนของชีวิต แต่ยังช่วยให้สามารถดูแลสุขภาพ วางแผนอนาคต และก้าวไปสู่เป้าหมายชีวิตได้อย่างมั่นใจในทุกช่วงวัย นี่จึงเป็นอีกหนึ่งมิติของการสร้างความยั่งยืนที่กรุงศรีต้องการส่งต่อไปยังผู้คน”
การเงินที่เข้าใจง่ายและลงมือทำได้จริงคือสิ่งสำคัญ จากผลสำรวจ Saving Behavior Survey: ไขรหัสพฤติกรรมการออมของผู้บริโภคไทย 2568 โดยวิจัยกรุงศรี พบว่า 38% ของคนไทยนำรายได้ไปชำระหนี้เป็นอันดับแรก ขณะที่ 24% เลือกนำไปออม และมีเพียง 9% ที่นำไปลงทุน ขณะที่ 14–20% ของคนไทยในทุกกลุ่มรายได้มองว่าการขาดความรู้ด้านการวางแผนการเงินเป็นอุปสรรคสำคัญต่อการสร้างความมั่นคงในระยะยาว
สะท้อนช่องว่างสำคัญว่า แม้คนไทยจะตระหนักถึงความสำคัญของการมีสุขภาพทางการเงินที่ดี แต่การทำให้เรื่องการเงินกลายเป็นสิ่งที่เข้าใจและลงมือทำได้จริงยังเป็นโจทย์ใหญ่ โดยเฉพาะการทำให้ผู้คนเห็นภาพสถานะทางการเงินของตัวเอง รู้ว่าควรเริ่มต้นจากตรงไหน และสามารถนำความรู้ไปปรับใช้ให้เหมาะกับเป้าหมายของตัวเองได้
ซึ่งความสำเร็จทางการเงินของแต่ละคนมีความแตกต่างกันไปตามความต้องการ เป้าหมาย และวิถีชีวิต สิ่งสำคัญจึงเป็นการมีความพร้อมทางการเงินที่เหมาะสมกับชีวิตของตัวเอง และสามารถบริหารจัดการเงินเพื่อรับมือกับความเปลี่ยนแปลงและเดินหน้าสู่จุดหมายที่ต้องการได้
นำมาสู่แคมเปญ #รวยจีวิตี้ ที่ทางกรุงศรีต้องการทำให้เรื่อง Financial Health หรือ สุขภาพทางการเงิน กลายเป็นเรื่องใกล้ตัว โดยการหยิบเรื่องการดูแลสุขภาพมาเป็นตัวแทนในการสื่อสาร เพื่อเปรียบเทียบให้เห็นว่าสุขภาพทางการเงิน ก็ไม่ต่างกับสุขภาพกายที่ต้องดูแลอย่างสม่ำเสมอและต่อเนื่อง เพื่อสร้างความมั่นคงทางการเงินและพร้อมรับมือกับความเปลี่ยนแปลง
สำหรับที่มาของชื่อแคมเปญ ‘รวยจีวิตี้’ เกิดจากการผสานคำว่า ‘รวย’ และ ‘Longevity’ เข้าด้วยกัน ชวนฉุกคิดถึงความหมาย และช่วยปลุกบทสนทนาเรื่อง ‘สุขภาพทางการเงิน’ (Financial Health)
โดยหัวใจสำคัญของ ‘รวยจีวิตี้’ คือการสร้างสุขภาพทางการเงินให้แข็งแรง ด้วยความรู้ เครื่องมือ และโซลูชันทางการเงินที่เหมาะสมกับแต่ละคน พร้อมลงมือทำอย่างต่อเนื่องจนใช้ชีวิตได้อย่างมั่นใจและยั่งยืนในทุกช่วงวัย ผ่าน 4 Steps ได้แก่ เช็ก – ศึกษา – ลงมือทำ – วัดผล
STEP 01: เช็ก ตรวจวัดระดับความฟิตของสุขภาพทางการเงินของตัวเอง เพื่อให้เห็นภาพรวมว่า “สุขภาพการเงิน” วันนี้อยู่ตรงไหน ผ่าน LINE Official Account @KrungsriSimple พร้อมรับคำแนะนำเบื้องต้นเพื่อกำหนดแนวทางการดูแลสุขภาพทางการเงินที่เหมาะสม
STEP 02: ศึกษา เข้าคลาสฟิตเนสทางการเงิน ทำความเข้าใจเรื่องการเงินที่จำเป็นต่อชีวิต ตั้งแต่การออม การบริหารหนี้ ไปจนถึงการวางแผนเพื่อเป้าหมายในอนาคตผ่าน Krungsri The COACH บทความทางการเงิน Plearn เพลิน หรือติดต่อเพื่อพูดคุยปรึกษากับผู้เชี่ยวชาญทางการเงินและการลงทุนของกรุงศรี
STEP 03: ลงมือทำ นำความรู้ไปปรับใช้และลงมือปฏิบัติจริง ด้วยดิจิทัลโซลูชันและผลิตภัณฑ์ทางการเงินที่หลากหลายของกรุงศรี ที่ช่วยสนับสนุนทุกเป้าหมายทางการเงินของลูกค้า ตั้งแต่การออม การลงทุน การใช้จ่าย ไปจนถึงการสร้างความมั่นคงทางการเงินในระยะยาว เพื่อให้สุขภาพทางการเงินที่ดีเป็นเรื่องง่ายขึ้น
STEP 04: วัดผล ติดตามและประเมินสุขภาพทางการเงินอย่างต่อเนื่อง ผ่านระบบแจ้งเตือน (Notification) เพื่อช่วยให้แต่ละคนเห็นความก้าวหน้าและปรับพฤติกรรมทางการเงินให้สอดคล้องกับเป้าหมายอย่างต่อเนื่อง
สำหรับแคมเปญ #รวยจีวิตี้ จะสื่อสารแบบ 360 องศา ทั้งสื่อ OOH, คอนเทนต์ผ่านช่องทางดิจิทัล และกิจกรรมสร้างประสบการณ์ เพื่อให้ ‘สุขภาพทางการเงิน’ กลายเป็นเรื่องใกล้ตัวของคนไทย ไม่ใช่แค่การรับรู้แต่สร้างแรงบันดาลใจและกระตุ้นให้เกิดการลงมือทำจริง ไปสู่การเริ่มต้นดูแลสุขภาพทางการเงินอย่างต่อเนื่องและยั่งยืน
ทั้งนี้ มิ่งขวัญได้ปิดท้ายเอาไว้ว่า อยากให้ #รวยจีวิตี้ เป็นมากกว่าแคมเปญที่พูดเรื่องการเงิน แต่เป็นจุดเริ่มต้นใหัคนไทยหันกลับมามองว่า ‘ความรวย’ ของตัวเองคืออะไร และต้องมีความพร้อมแบบใดที่จะทำให้ใช้ชีวิตตามต้องการได้ในระยะยาว
เพราะจุดเริ่มต้นของชีวิตที่ยั่งยืน คือการเงินที่มั่นคง และกรุงศรีพร้อมอยู่เคียงข้างในทุกช่วงของชีวิต เพื่อสนับสนุนให้คนไทยสร้างสุขภาพทางการเงินที่ดีและต่อยอดไปสู่ความมั่นคงในแบบของตัวเอง ตามแนวคิด GO Sustainable with krungsri
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา
