Counterpoint Research เผยรายงาน Global Handset Model Sales Tracker ประจำไตรมาสที่ 1 ของปี 2026 พบสถิติที่น่าสนใจคือ สมาร์ตโฟนที่ขายดีที่สุด แค่ 10 รุ่น ครองส่วนแบ่งรวมกันถึง 25% ของยอดขายทั้งหมด นี่คือตัวเลขที่ไม่เคยมีมาก่อนสำหรับไตรมาสแรก
สำหรับแบรนด์ที่ทำได้ดีที่สุดหนีไม่พ้น Apple ที่ครอง Top 3 รุ่นขายดีที่สุดในโลกไปด้วยโทรศัพท์เรือธงในไลน์ iPhone 17
[ ได้ดีเพราะอัดสเปก iPhone 17? ]
สำหรับรุ่นที่ขายดีที่สุดคือ iPhone 17 รุ่นพื้นฐาน ที่ครองส่วนแบ่ง 6% ของยอดขายสมาร์ตโฟนทั้งหมด
โดยนักวิเคราะห์ของ Counterpoint ให้เหตุผลว่าเป็นเพราะ Apple ตัดสินใจ ‘เลิกกั๊กสเปก’ iPhone 17 และดันความสามารถให้ใกล้เคียงกับรุ่น Pro มากขึ้น ซึ่งนักรีวิวจำนวนมากต่างก็เห็นพ้องกันในจุดนี้
เสียงตอบรับอันล้นหลามยังลามไปถึงตลาดเกาหลีใต้ ซึ่งเป็น ‘หน้าบ้าน’ ของ Samsung จนมียอดขายพุ่งถึง 3 เท่า
ส่วนรุ่นขายดีอันดับถัดมา ได้แก่ iPhone 17 Pro Max และ iPhone 17 Pro ตามลำดับ
[ Samsung สู้ด้วยมือถือ ‘คุ้มค่า’ ]
ในขณะที่ Apple ครอง 3 อันดับบนสุด Samsung ก็เป็นแบรนด์ที่มีจำนวนรุ่นติด Top 10 มากที่สุดถึง 5 รุ่น โดยทั้งหมดมาจากตระกูล Galaxy A Series ซึ่งถือเป็นกลุ่ม ‘เริ่มต้นจนถึงกลาง’
นำโดย Galaxy A07 4G สมาร์ตโฟนรุ่นประหยัด ที่เจาะกลุ่ม Emerging Markets เช่น ตะวันออกกลาง แอฟริกา และลาตินอเมริกา ด้วยจุดขายเรื่องการอัปเดตซอฟต์แวร์ยาวนานถึง 6 ปี
[ ตลาดสมาร์ตโฟนกำลังชิปหาย ]
แบรนด์เดียวที่สามารถร่วมแจมในศึกระหว่าง 2 ยักษ์ ก็คือขั้วที่สามอย่าง Xiaomi ที่รุกคืบเข้าไปในตลาดกลุ่มเริ่มต้นได้ด้วย Redmi A5 ในอันดับที่ 10 โดยรุ่นนี้ถือเป็นสมาร์ตโฟนที่ราคาเข้าถึงง่ายที่สุดในตาราง
อย่างไรก็ตาม Counterpoint ประเมินการแข่งขันในตลาดต่อไปว่า ผู้ผลิตมือถือกำลังเผชิญความท้าทายจากปัญหาภาวะขาดแคลนหน่วยความจำที่ทำให้ต้นทุนการผลิตสูงขึ้น ส่งผลกระทบโดยตรงต่อสมาร์ตโฟนระดับล่างและระดับกลาง ที่สามารถขึ้นราคาได้ยากกว่ากลุ่มพรีเมียม
Counterpoint จึงมองว่าทิศทางหลังจากนี้แบรนด์ต่างๆ จะปรับพอร์ตโฟลิโอไปมุ่งเน้นตลาดพรีเมียมมากขึ้น โดยให้ความสำคัญกับกำไรต่อหน่วยหรือ ‘คุณภาพ’ มากกว่าการเน้นจำนวนเครื่องหรือ ‘ปริมาณ’ เพื่อรับมือกับตลาดแมสที่อาจชะลอลง
อ้างอิง: Counterpoint Research
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา
