กินอาหารเสร็จแล้ว จะให้คุยกันต่อก็มีแต่ความไม่มั่นใจ ต้องพูดน้อยๆ หรือปิดปาก จนไม่เป็นตัวเอง
จะทำยังไงให้ความกังวลหายไป นี่คือสิ่งที่ ‘ECLIPSE’ แบรนด์ลูกอมมินต์ชื่อดัง พยายามจะตอบโจทย์ ด้วยการเป็นตัวช่วยรีเฟรช เพิ่มความมั่นใจหลังมื้ออาหาร โดยในวันนี้ได้เปิดตัววางขายในประเทศไทยอย่างเป็นทางการแล้ว
โดย ECLIPSE เป็นหนึ่งในสินค้าภายใต้ มารส์ สแนกกิ้ง เอเชีย เจ้าของช็อกโกแลตและขนมขบเคี้ยวชื่อดัง ไม่ว่าจะเป็น M&M’S หรือ SNICKERS รวมถึงธุรกิจกลุ่มอาหารสัตว์เลี้ยงอย่าง ROYAL CANIN, PEDIGREE และ WHISKAS
ECLIPSE ได้ศึกษาพฤติกรรมและไลฟ์สไตล์ของคนไทย ทำให้รู้ว่าแท้จริงแล้วการมีลูกอมมินต์นั้น ช่วยลดความไม่สบายใจได้มากกว่าที่คิด
เพราะวัฒนธรรมการกินของไทย ทำให้โต๊ะอาหารไม่ได้เป็นเพียงสถานที่กินข้าว แต่เป็นพื้นที่ของการพบปะ สังสรรค์ ไม่ว่าจะในรูปแบบไหนก็ตาม ทำให้การสนทนานั้นลากยาว หรือขยับไปทำกิจกรรมอื่นต่อหลังจบมื้อ
ซึ่งช่วงนี้นี่แหละที่เป็นช่วงของความไม่มั่นใจ ด้วยความกังวลเรื่องกลิ่นปากหรือลมหายใจจากรสชาติอาหารที่จัดจ้าน จนเกิดความไม่มั่นใจเล็กๆ ECLIPSE จึงนำเสนอแบรนด์ในฐานะตัวช่วย ‘รีเฟรช’ ที่เหมือนกับได้ฟื้นฟูความสดชื่นให้ตนเอง เปลี่ยนลมหายใจให้หอมสดชื่น
นอกจากนี้ความเครียดในแต่ละวัน ยังส่งผลต่อพฤติกรรมการเลือกบริโภคลูกอมมินต์ เพราะผู้บริโภคต้องการหาวิธีผ่อนคลายเล็กๆ
กลายเป็นโมเมนต์ ‘Me Time’ ที่เกิดขึ้นได้ทั้งวัน ย้ำให้เห็นว่าแบรนด์ไม่ได้ทำหน้าที่แค่เป็น ‘ลูกอม’ แต่ว่าได้เข้ามาทำงานกับอารมณ์ความรู้สึกของมนุษย์แล้ว
การจะทำให้ลูกอมมินต์มีรสชาติอร่อยอาจยังไม่เพียงพอ เพราะการทำยังไงให้แบรนด์กลายมาเป็นตัวเลือกของผู้บริโภคนี่สิ ที่เป็นเรื่องท้าทาย
ชลิยา จุลโมกข์ สุชาโต ผู้อำนวยการฝ่ายวางแผนความต้องการเชิงกลยุทธ์ประจำภูมิภาคเอเชีย มองว่า พฤติกรรมของผู้บริโภคในทุกวันนี้ มีส่วนสำคัญที่ทำให้แบรนด์ต้องปรับเปลี่ยนตนเอง
อย่างเทรนด์รักสุขภาพ ที่ผู้คนหันมาสนใจเรื่องโภชนาการหรือส่วนผสมมากขึ้น ECLIPSE จึงเลือกใช้ลูกอมมินต์แบบ Sugar-free ไม่มีน้ำตาล เพื่อให้ตอบโจทย์คนที่กังวลเรื่องสุขภาพมากที่สุด หรือแม้แต่การทำบรรจุภัณฑ์ในขนาดที่พกพาง่าย ก็ทำให้สามารถหยิบใส่กระเป๋าแล้วพกไปได้ทุกที่
การออกรสชาติใหม่ๆ ก็เป็นส่วนหนึ่งของการขยายสินค้าให้ครอบคลุมทุกความชอบของผู้บริโภค โดยเฉพาะรสชาติกลุ่มผลไม้ ที่สามารถครีเอทรสชาติออกมาให้ลองกันอย่างหลากหลาย
หรือแม้แต่การกระจายสินค้าให้เข้าถึงได้ง่ายในวงกว้าง อย่างการเลือกจำหน่ายใน 7-11 ที่มีสาขาอยู่ทั่วประเทศไทย ก็เป็นสิ่งที่ทำให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงสินค้าได้อย่างสะดวก
เพราะทุกวันนี้ผู้บริโภคยุคใหม่ไม่ได้มองหาแค่แบรนด์ที่มีแค่ความอร่อยเพียงอย่างเดียวอีกแล้ว แต่ต้องตอบโจทย์การใช้ชีวิต และเข้ากับไลฟ์สไตล์ของตนเองได้อีกด้วย
ก่อนหน้าที่จะเข้ามาวางขายในประเทศไทย ECLIPSE ได้วางขายและประสบความสำเร็จในหลายประเทศ อาทิ ไต้หวัน ฮ่องกง อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และประสบความสำเร็จอย่างมากในประเทศเกาหลี ด้วยการครองสัดส่วนในตลาดลูกอมมินต์เป็นอันดับ 1
การที่เลือกเข้ามาในประเทศไทย มาจากการที่มองเห็นถึงศักยภาพของตลาดในประเทศที่สามาถไปต่อได้ โดยเฉพาะคนยุคใหม่ ที่มองหาตัวช่วยในชีวิต
ปัจจุบันมูลค่าของตลาดลูกอมมินต์ในประเทศไทย อยู่ที่ราว 7,000 ล้านบาท แต่ขณะเดียวกันก็ยังกระจุกอยู่ในกรุงเทพฯ และกลุ่ม Higher Income ทำให้ระดับการซื้อเมื่อเทียบกับประชากรยังอยู่ในเกณฑ์ที่ท้าทาย
ซึ่งการเข้ามาของ ECLIPSE นี้เอง ที่ชลิยามองว่าจะเป็นการเพิ่มความท้าทายให้กับตลาด และยังเข้ามาทำให้ตลาดลูกอมมินต์เติบโตขึ้นอีกด้วย
ปัจจุบัน ECLIPSE ได้วางขายอย่างเป็นทางการในประเทศไทยแล้ว โดยมี 3 รสชาติ ได้แก่ เปปเปอร์มินต์ องุ่น และพีช โดยในอนาคต จะมีรสชาติใหม่ๆ ออกมาให้ลองกันอีกทุกปี
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา
