“I love TikTok ฉันรัก TikTok” สรุปแล้ว ถ้าพูดประโยคนี้ TikTok จะยิ่งดันไลฟ์ของเราให้ขึ้นฟีดจริงหรอ?
Brand Inside ถามเรื่องนี้กับ ‘แพตตี้-ณภัทรา ชวลิตชีวินกุล’ Creator Manager, TikTok LIVE ประเทศไทย ซึ่งเธอตอบตรงๆ ว่า “ดีค่ะที่พูดว่า I love TikTok อยากให้ทุกคนพูด” แต่สิ่งที่ TikTok ให้ความสำคัญมากกว่าคือ Engagement หรือการมีส่วนร่วมของคนดู
ดังนั้น ต่อให้พูดว่า “I love TikTok” ก็ไม่ได้หมายความว่า TikTok จะดันไลฟ์ให้ทันที เพราะสิ่งที่สำคัญกว่าคือ Engagement ของคนดู ไม่ว่าจะเป็นการ ‘เคาะจอ’ ส่งหัวใจ คอมเมนต์ ส่งของขวัญ หรือการที่ครีเอเตอร์พูดชื่อคนดูระหว่างไลฟ์ เพื่อให้คนดูกับครีเอเตอร์มีปฏิสัมพันธ์กันมากขึ้น
ส่วนประเด็นการพูดชื่อแพลตฟอร์มอื่นในไลฟ์ของ TikTok แล้วจะโดนแบน ‘แพตตี้’ ตอบว่า “อันนี้เรื่องจริงค่ะ เราไม่สนับสนุน” เพราะฉะนั้น ถ้าไลฟ์อยู่บน TikTok ก็เลี่ยงการพูดถึงแพลตฟอร์มอื่นไว้ก่อน
นอกจากเรื่อง “I love TikTok” แล้ว ‘แพตตี้’ ยังเล่าถึงภาพรวมการไลฟ์ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และเอเชียกลาง ผ่านงาน ‘TikTok LIVE Community Fest 2026’ ที่จัดขึ้นเป็นปีที่ 3 โดยงานมีเป้าหมายเพื่อเสริมศักยภาพและให้ความรู้ครีเอเตอร์หน้าใหม่ ให้พัฒนาทักษะและเติบโตไปสู่การเป็นไลฟ์ครีเอเตอร์มืออาชีพ
ครีเอเตอร์ในอาเซียนและเอเชียกลาง ไลฟ์บน TikTok เกือบ 100 ล้านคน
‘แพตตี้’ เล่าว่า ในช่วงครึ่งปีแรก 2569 ภูมิภาคอาเซียนและเอเชียกลางมีครีเอเตอร์กว่า 95 ล้านคนที่ไลฟ์บน TikTok เพิ่มขึ้นกว่า 50% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน และในจำนวนนี้มีมากกว่า 40 ล้านคนที่เริ่มไลฟ์เป็นครั้งแรก
คนกลุ่มนี้ไม่ได้เป็นแค่ครีเอเตอร์ แต่ยังมาจากหลากหลายอาชีพ ตั้งแต่นักร้อง เกมเมอร์ ไปจนถึงพ่อค้าแม่ค้าสตรีทฟู้ดและครีเอเตอร์สายท่องเที่ยว
ที่น่าสนใจคือ ครีเอเตอร์หน้าใหม่มีโอกาสได้รับของขวัญจากการไลฟ์ค่อนข้างเร็ว โดย 1 ใน 3 ของครีเอเตอร์ที่เริ่มไลฟ์เป็นครั้งแรก ได้รับของขวัญครั้งแรกภายใน 30 วัน
ฝั่งคนดูก็มีส่วนร่วมกับไลฟ์มากขึ้นเช่นกัน โดยในไตรมาสที่ 2/2569 ผู้ใช้งานเกือบครึ่งหนึ่งดูไลฟ์ทุกวัน ‘แพตตี้’ บอกว่า คนดูไม่ได้เข้ามาดูอย่างเดียว แต่ยังมีส่วนร่วมด้วย ทั้งคอมเมนต์ เข้าร่วมกิจกรรม และกลับมาเชียร์ครีเอเตอร์ที่ตัวเองชื่นชอบ
แล้วสำหรับครีเอเตอร์ที่ไม่ได้ทำ LIVE Commerce หรือปักตะกร้าขายสินค้า รายได้จะมาจากไหน?
‘แพตตี้’ อธิบายว่า จุดเด่นของการไลฟ์คือการพูดคุยกับคนดูแบบเรียลไทม์ และการสร้างคอมมูนิตี้ที่เป็นธรรมชาติ ครีเอเตอร์ที่ขึ้นไลฟ์อย่างต่อเนื่องจะค่อยๆ สร้างฐานคนดู และคนดูเหล่านั้นสามารถกลายเป็นแฟนคลับที่เข้ามาสนับสนุนครีเอเตอร์ได้
หนึ่งในรูปแบบการสนับสนุนคือ ‘ของขวัญ’ หรือ Gift ที่คนดูสามารถส่งให้ครีเอเตอร์ที่ตัวเองชื่นชอบ หรืออีกฟีเจอร์ที่เรียกว่า ‘ใจส้ม’ ซึ่งคนดูสามารถมีส่วนร่วมผ่านการเคาะหน้าจอระหว่างไลฟ์
‘แพตตี้’ อธิบายว่า ไม่ว่าจะเป็นการคอมเมนต์ การเคาะจอ หรือการส่งของขวัญ สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นการมีส่วนร่วมกับคอนเทนต์ และเป็นสัญญาณที่บอกอัลกอริทึมว่าคอนเทนต์นั้นกำลังได้รับความสนใจ
การไลฟ์ยุคนี้ ไม่มีอะไรสำคัญเท่า ‘การเป็นตัวเอง’
หนึ่งในครีเอเตอร์ที่เข้าร่วม ‘TikTok LIVE Community Fest’ ปีนี้คือ ‘แพง’ หรือ @pangnganthavee วิศวกรซอฟต์แวร์ที่ใช้ TikTok LIVE ร้องเพลงหลากหลายสไตล์ จนค่อยๆ สร้างฐานแฟนคลับของตัวเองขึ้นมา
วันแรกที่เริ่มไลฟ์ ‘แพง’ บอกว่ามีคนดูไม่ถึง 20 คน แต่หลังจากไลฟ์อย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะช่วงที่ขึ้นเกือบทุกวัน ก็เริ่มขยับมาเป็นหลักร้อย ปัจจุบันมีคนดูเกิน 100 คนเป็นอย่างน้อย ส่วนใหญ่อยู่ที่ประมาณ 200 คน และเคยแตะสูงสุดราว 1,000 คน
ปกติ ‘แพง’ จะไลฟ์วันธรรมดาช่วง 11.00-14.00 น. หรือบางวันถึง 15.00 น. ส่วนเสาร์-อาทิตย์จะขึ้นวันละ 2 รอบ ใช้เวลาครั้งละประมาณ 2-4 ชั่วโมง เธอบอกว่าที่ไลฟ์ต่อเนื่องเพราะ “สนุก” ขณะเดียวกันการไลฟ์ก็สร้างรายได้ให้ด้วย
สำหรับคนที่เพิ่งเริ่มต้น โดยเฉพาะสายร้องเพลง ‘แพง’ แนะนำให้เลือกเพลงในแต่ละไลฟ์ให้มีอารมณ์ไปในทิศทางเดียวกัน แล้วค่อยๆ บิ้วคนดูไปทีละเพลง ส่วนวิธีดึงคนให้หยุดฟัง เธอบอกง่ายๆ ว่า “ร้องเพลงเต็มที่ค่ะ คนก็จะหยุดฟัง”
ปัจจุบันแพงมีสมาชิกในด้อม ‘pfam’ ผ่าน ‘ใจส้ม’ ราว 1,300 คน และมองว่า TikTok LIVE สามารถเป็นอีกช่องทางในการสร้างอาชีพได้ แม้ตัวเธอเองยังไม่ได้มองว่าจะทำเป็นฟูลไทม์
อีกสิ่งที่เปลี่ยนไปจากช่วงแรกคือ การพูดคุยกับคนดู จากที่ช่วงแรก ‘แพง’ เคยถูกแซวว่าเอาแต่ร้องเพลง เธอก็เริ่มพูดคุยและสร้างความสัมพันธ์กับคนดูที่เข้ามาอย่างต่อเนื่อง ทั้งถามสารทุกข์สุกดิบ พูดคุย และเล่นมุกระหว่างไลฟ์
แต่สุดท้าย ‘แพง’ มองว่าสิ่งสำคัญที่สุดคือ “การเป็นตัวของตัวเอง” เพราะถ้าคนดูชอบ เขาก็จะกลับมาดูเอง
ที่มา: งานแถลงข่าว “Be Part of the Win: เชื่อมสัมพันธ์และค้นพบโอกาสใหม่กับ TikTok LIVE”
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา
