การเคลื่อนไหวในวงการความงามระดับภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกสะท้อนให้เห็นถึงความเปลี่ยนแปลงของค่านิยมผู้บริโภค ล่าสุด เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประกาศแต่งตั้ง แบมแบม-กันต์พิมุกต์ ภูวกุล เป็น The Icon of Xpression Beauty ครอบคลุม 8 ประเทศ เพื่อนำเสนอแนวคิด Xpression Beauty-See More Me ซึ่งมุ่งปรับมุมมองต่อโปรแกรมลดเลือนริ้วรอย จากเดิมที่เน้นการแก้ไขหรือเปลี่ยนใบหน้า มาเป็นการดูแลผิวพรรณให้ดูดีขึ้นโดยยังคงรักษาฟีลลิ่ง สีหน้า แววตา และรอยยิ้มอันเป็นเอกลักษณ์เดิมไว้
LIFE มองว่านี่คือทางเลือกใหม่ของเทรนด์ความงามยุคนี้ ซึ่งถ้าดูจากอินไซต์ผู้บริโภค ตัวเลขสะท้อนความต้องการของการคงความเป็นตัวเองนั้นเพิ่มขึ้นสูงมาก โดยจากข้อมูลการวิจัยในรายงาน The Pillars of Confidence Report 2025 ซึ่งทำการสำรวจกลุ่มตัวอย่างกว่า 15,000 คน ใน 15 ประเทศ รวมถึงประเทศไทย ชี้ให้เห็นถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคยุคใหม่ว่าตนเองมีความมั่นใจในตัวตนอยู่แล้ว (69%) กำลังมองหาหัตถการเสริมความงามที่สามารถสะท้อนความรู้สึกและอารมณ์ภายในออกมาสู่ภายนอกได้อย่างเป็นธรรมชาติ (79%) และยอมรับว่าการทำหัตถการส่งผลต่อมุมมองและความรู้สึกที่พวกเขามีต่อตนเอง (78%)
เมื่อพิจารณาจากข้อมูลและทิศทางของแคมเปญ ทำให้วิเคราะห์ได้ว่าแนวคิดนี้กำลังก้าวขึ้นมาเป็นทางเลือกสำคัญในวงการความงามด้วยเหตุผลต่อไปนี้
- การเปลี่ยนผ่านจาก ‘ความสมบูรณ์แบบไร้ที่ติ’ สู่ ‘ความงามที่มีมิติ’ อินไซต์พบว่าผู้บริโภคยุคใหม่ไม่ได้มองหาความสมบูรณ์แบบที่ดูประดิษฐ์อีกต่อไป โดยหันมาให้คุณค่ากับผลลัพธ์ที่ดูมีชีวิตชีวาและสามารถสื่ออารมณ์ได้อย่างชัดเจนแทน
- ปฏิรูปขั้นตอนการปรึกษาแพทย์ จะทำให้การประเมินการรักษาเปิดทางเลือกใหม่จากการตั้งคำถามร่วมกันระหว่างแพทย์และผู้รับบริการว่า ‘นอกจากสิ่งที่อยากปรับ เราอยากเก็บรักษาอะไรไว้ เพื่อให้ความเป็นตัวเรายังคงอยู่’
- ถ่ายทอดแนวคิดผ่านตัวแทนที่เป็นรูปธรรม เรามองว่าการเลือก แบมแบม ทำหน้าที่สื่อสาร ช่วยถ่ายทอดแนวคิดการคงตัวตนให้ชัดเจนยิ่งขึ้น ผ่านภาพลักษณ์ศิลปินที่มีมิติทางอารมณ์หลากหลาย รวมถึงการแสดงออกทางสีหน้าและรอยยิ้มที่เป็นธรรมชาติบนเวที
