TikTok Shop เขย่าโลกอีคอมเมิร์ซอาเซียนไม่เกินจริง เพราะหลังจากทยอยเปิดตัวในพื้นที่อาเซียนในปี 2022 ก็ค่อยๆ ขยับเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของผู้ใช้ และค่อยๆ กินส่วนแบ่งในตลาดอีคอมเมิร์ซอาเซียนจนขึ้นสู่เบอร์ 2 ในวันนี้
TikTok Shop ครองเบอร์ 2 อีคอมเมิร์ซอาเซียนแล้ว
รายงาน Ecommerce in Southeast Asia 2026 ที่จัดทำโดย Momentum Works เผยให้เราเห็นว่า TikTok Shop ที่มาทีหลังได้ล้มอดีตเบอร์ 2 วงการอีคอมเมิร์ซอาเซียนอย่าง Lazada และขึ้นครองเบอร์ 2 ของตลาดนี้แทนเรียบร้อยแล้ว
โดยข้อมูลในรายงานเผยว่า แม้ Shopee จะยังครองแชมป์ด้วยส่วนแบ่งตลาดถึง 53% ด้วยมูลค่า ยอดขายสินค้ารวมสูงถึง 2.68 ล้านล้านบาท แต่อันดับ 2 ถูกแทนที่ด้วย TikTok Shop ที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด ก้าวเข้ามามีส่วนแบ่งในตลาดถึง 28.9% ด้วยมูลค่ายอดขายสินค้ารวม 1.47 ล้านล้านบาท แม้จะเข้ามาสู่ตลาดหลัง Lazada
ซึ่งเคยอยู่ในอันดับ 2 ซึ่งตอนนี้หันไปเน้นโปรโมทสินค้ามีแบรนด์ ทำให้ราคาเฉลี่ยต่อคำสั่งซื้อสูงขึ้น แม้มูลค่ายอดขายสินค้ารวมจะทรงตัวอยู่ที่ประมาณ 5.76 แสนล้านบาท
TikTok Shop ชนะ Lazada ทุกตลาด ยกเว้น ‘สิงคโปร์’
ถ้ามาดูแยกรายประเทศในภาพจะเห็นว่า สิงคโปร์ เป็นตลาดเดียวที่ Lazada ยังคงแข็งแกร่ง ด้วยส่วนแบ่งตลาด 36% และสู้กับ Shopee ที่มีส่วนแบ่งตลาด (52%) ได้
ขณะที่ตลาดอื่นๆ ทั้ง อินโดนีเซีย มาเลเซีย ไทย ฟิลิปปินส์ เวียดนาม ล้วนมี Shopee มาเป็นอันดับ 1 ตามด้วย TikTok Shop อันดับ 2 และ Lazada ในอันดับ 3 ทั้งหมด
โดยผู้เล่น 3 เจ้ายักษ์ครองส่วนแบ่งรวมกันถึง 98.8% ของตลาดอีคอมเมิร์ซอาเซียน นับเป็นช่วงเวลาที่เหลือเพียงแค่ 3 ยักษ์ อย่าง Shopee TikTok Shop และ Lazada กำลังต่อสู้ในตลาดนี้ ส่วนผู้เล่นที่ตัวเล็กกว่าได้ล้มหายหรือออกไปจากตลาดนี้แล้ว
เจ้าใหญ่สู้กันยับ ตลาดรวมโตซิ่ง ไทยพุ่งมากสุดในภูมิภาค
ปี 2025 ตลาดอีคอมเมิร์ซในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีมูลค่าสูงถึง 5.04 ล้านล้านบาท เติบโตขึ้นถึง 22.8% จากปีก่อนหน้า และเติบโตมากถึง 3 เท่าเมื่อเทียบกับปี 2020 สะท้อนให้เห็นว่า แพลตฟอร์มหลักกลับมาเน้นสร้างการเติบโตอีกครั้ง
โดย ตลาดที่เติบโตมากที่สุดในอาเซียน คือ ประเทศไทย ที่เติบโตมากถึง 51.8% จากปีก่อนหน้า ทำให้มีมูลค่าตลาดกว่า 1.14 ล้านล้านบาท ตามด้วย มาเลเซีย ที่เติบโต 47.6% ด้วยมูลค่าตลาด 5.5 แสนล้านบาท
แต่แน่นอนว่าตลาดที่ใหญ่ที่สุดยังคงเป็น อินโดนีเซีย ที่มีสัดส่วนมากถึง 37% ของภูมิภาค หรือคิดเป็นมูลค่าประมาณ 1.86 ล้านล้านบาท แต่เติบโตน้อย (2.2%) ในปีนี้ เพราะการถอนตัวของ Bukalapak และการควบรวมระหว่าง Tokopedia กับ TikTok Shop
คุณคิดว่าเพราะอะไร TikTok Shop ถึงหงาดแซง Lazada และทำไม Shopee ที่ยังคงรักษาบัลลังก์ได้อย่างแข็งแกร่ง ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงแบบนี้
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา
