ท่ามกลางภาวะการท่องเที่ยวไทยที่เผชิญโจทย์ท้าทายจากตัวเลขนัการท่องเที่ยวที่ลดลง 3.05% โจทย์สำคัญของอุตสาหกรรมจึงปรับจากการมุ่งเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยว มาเป็นการสร้างมูลค่าต่อการเดินทางและกระจายรายได้สู่ชุมชน (Equitable Tourism) ล่าสุดโครงการ “Routes to Roots” ที่เกิดจากความร่วมมือของ บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน), ศูนย์เชี่ยวชาญเฉพาะทางด้านการออกแบบเพื่อสังคม คณะสถาปัตยกรรมศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และ The Cloud ได้รับรางวัล Creative Data Award จากเวที Creative Excellence Awards 2026 จัดโดยสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (CEA)
วิเคราะห์ข้อมูลการเดินทาง 500 ล้านทริป สู่ 6 คลัสเตอร์นำร่อง
โครงการดังกล่าวเป็นการนำ Mobility Data หรือข้อมูลการเคลื่อนที่ของผู้ใช้งานโทรศัพท์มือถือทรูแบบไม่ระบุตัวตน (Anonymous Data) มาวิเคราะห์ร่วมกับงานวิจัยเพื่อดูพฤติกรรมการเดินทางที่เกิดขึ้นจริง โดยเก็บข้อมูลตลอด 1 ปีเต็ม (สิงหาคม 2566 – กรกฎาคม 2567) ครอบคลุมผู้ใช้งานชาวไทยประมาณ 25 ล้านบัญชีต่อเดือน และนักท่องเที่ยวต่างชาติกว่า 80,000 บัญชีต่อเดือน
ผลจากการวิเคราะห์ข้อมูลการเดินทางกว่า 500 ล้านทริป ทำให้ทีมวิจัยพบกลุ่มพื้นที่ที่มีศักยภาพการท่องเที่ยว 21 คลัสเตอร์ ก่อนคัดเลือกเป็น 6 คลัสเตอร์นำร่องเพื่อออกแบบเป็นเส้นทางท่องเที่ยวที่เชื่อมโยงกับอัตลักษณ์และวัฒนธรรมของแต่ละพื้นที่ โดยก้าวข้ามการแบ่งเขตปกครองตามรายจังหวัด มามองเป็นระบบเส้นทางเชื่อมโยงระหว่างเมือง ซึ่งช่วยให้ภาคการท่องเที่ยวและผู้กำหนดนโยบายสามารถนำข้อมูลไปใช้ออกแบบการพัฒนาพื้นที่ได้อย่างตรงจุด
มุมมองการเปลี่ยน Data เป็นนโยบายพัฒนาพื้นที่
อรอุมา วัฒนะสุข Head of GCEO Strategic Agenda and Employee Communication บมจ. ทรู คอร์ปอเรชั่น ระบุว่า บทบาทของโทรคมนาคมยุคนี้ไม่ได้จำกัดแค่การสร้างเครือข่าย แต่รวมถึงการนำ Mobility Data มาเปิดพื้นที่ความร่วมมือกับทุกภาคส่วน เพื่อเปลี่ยนข้อมูลเป็นความเข้าใจและสร้างโอกาสใหม่ในการตัดสินใจเชิงนโยบาย
ณัฐพงศ์ พันธ์น้อย รองผู้อำนวยการศูนย์เชี่ยวชาญเฉพาะทางด้านการออกแบบเพื่อสังคม คณะสถาปัตยกรรมศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ชี้ว่า โจทย์สำคัญคือการใช้ข้อมูลมองการท่องเที่ยวในมุมใหม่ตามระบบการเดินทางจริง ซึ่งการพัฒนาแบบ Evidence-based จะช่วยให้การออกแบบนโยบายตรงศักยภาพพื้นที่ นำไปสู่การกระจายนักท่องเที่ยวและการลงทุนได้อย่างทั่วถึง
ต่อยอด Mobility Data จากเครือข่ายสู่การใช้อย่างมีทิศทาง
การขับเคลื่อนครั้งนี้สะท้อนถึงการปรับบทบาทของธุรกิจโทรคมนาคมจากการเป็นผู้ให้บริการโครงข่าย ไปสู่การนำข้อมูลขนาดใหญ่ (Big Data) มาวิเคราะห์เพื่อประโยชน์สาธารณะและการวางแผนเชิงนโยบาย (Evidence-based Development) โดยอาศัยความร่วมมือระหว่างภาคเอกชน สถาบันการศึกษา ภาครัฐ และสื่อสร้างสรรค์ ในการแปลงข้อมูลเชิงตัวเลขให้กลายเป็นแนวคิดการท่องเที่ยวที่จับต้องได้ เพื่อกระจายการลงทุนและลดความเหลื่อมล้ำทางเศรษฐกิจในท้องถิ่น
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา
