โจทย์ของการทำตลาด eCommerce ในปัจจุบันไม่ได้หยุดอยู่แค่เรื่องราคา หรือการแจกคูปองส่วนลดเพื่อกระตุ้นยอดขายระยะสั้นอีกต่อไป เพราะท่ามกลางการแข่งขันที่สูงขึ้น ตัวเลือกที่หลากหลาย และผู้บริโภคที่มีความฉลาดเลือกและมองหาคุณค่าที่มากกว่าราคา การสร้างความแตกต่างและการสร้างแบรนด์กลายเป็นปัจจัยหลักที่ตัดสินการเติบโตในระยะยาว
การขยับบทบาทของ Lazada ในแคมเปญ 9.9 เป็นการส่งสัญญาณสู่แนวคิด Beyond Commerce ยกระดับสู่การเป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ที่ช่วยสร้างการเติบโตให้แบรนด์อย่างรอบด้าน ตั้งแต่การสร้างการรับรู้ (Awareness) การค้นพบ (Discovery) การสร้างความผูกพัน (Engagement) ไปจนถึงการเปลี่ยนความสนใจให้เกิดการซื้อจริง
ความร่วมมือ Lazada x Vogue การผสาน Data และ Cultural Influence
ตัวอย่างที่สะท้อนแนวคิด Beyond Commerce ได้ชัดเจนคือความร่วมมือระหว่าง Lazada และ Vogue ประเทศไทย ในการดึงเอาความเชี่ยวชาญ คลังความคิดสร้างสรรค์ และอิทธิพลทางวัฒนธรรมแฟชั่นของ Vogue ประเทศไทย มาผสานเข้ากับระบบนิเวศ ข้อมูลเชิงลึกและฐานผู้บริโภคที่มีคุณภาพที่มีกำลังซื้อของ Lazada เพื่อเชื่อมเทรนด์แฟชั่นเข้ากับพฤติกรรมและความสนใจของผู้บริโภค
ผลลัพธ์ของความร่วมมือนี้ถ่ายทอดผ่านคอนเซปต์ “LazShade of Style Bangkok City” ซึ่งนำเซเลบริตี้ เช่น เดียร์น่า ฟลีโป, มิลค์-พรรษา, โยชิ-รินรดา และพั้น-พันธิตา (พั้นรักแมว) มาร่วมสไตล์ลิ่งแฟชั่นเซ็ตกลางเมืองหลวง เพื่อตีความ 5 เทรนด์แฟชั่นหลักของฝั่งเอเชียประจำปี 2026
จุดสำคัญของโปรเจกต์นี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่การบอกว่า “อะไรกำลังมา” แต่เป็นการเปิดพื้นที่สปอตไลต์ให้กับแบรนด์แฟชั่น ตั้งแต่แบรนด์ไทยศักยภาพสูงอย่าง lookbooklookbook, Endless Holiday, SARIN, paloystudio และ FABRIQUE.CO ไปจนถึงแบรนด์ระดับโลกอย่าง Nike, PUMA, Crying Center, VERAFIED ให้เข้ามาอยู่ในบริบทของแฟชั่นและสไตล์ที่จับต้องได้
ถอดรหัส 5 เทรนด์แฟชั่นเอเชียจาก Vogue Fashion Trend Report
- Boho, But Make It Asian
การกลับมาของ Boho ในเวอร์ชันที่ละมุนและร่วมสมัยมากขึ้น ลดความกรุยกรายแบบเดิมด้วยเนื้อผ้าพลิ้วเบา งานลูกไม้ ดีเทลระบาย และซิลูเอตสบาย ๆ โดยไม่จำเป็นต้องแต่ง Boho ตั้งแต่หัวจรดเท้า แต่เลือกเพียงหนึ่งดีเทลมามิกซ์กับไอเท็มในชีวิตประจำวัน เช่น เสื้อสายเดี่ยวแต่งลูกไม้กับเดนิม หรือเสื้อระบายกับท่อนล่างทรงรีแล็กซ์ เพื่อสร้างลุคที่ดู Feminine แต่ยังเป็นธรรมชาติและสวมใส่ได้จริง
- Urban Athletic
ผลจากการเติบโตของกระแสรักสุขภาพและกิจกรรมออกกำลังกายแบบกลุ่ม ส่งผลให้ชุดกีฬาถูกนำมาปรับให้เข้ากับวิถีชีวิตคนเมือง สปอร์ตเกิร์ลในปี 2026 จึงไม่ได้สวมใส่ชุดกีฬาเฉพาะเวลาออกกำลังกาย แต่เป็นการมิกซ์แอนด์แมตช์แจ็กเก็ตผ้าร่มเข้ากับกางเกงขาสั้น กระโปรงยาว หรือการสวมโททัลลุคชุดออกกำลังกายเพื่อทำกิจกรรมตลอดทั้งวันได้อย่างลงตัว สะท้อนการผสานระหว่าง Fashion และ Function ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนเมือง
3.Statement Prints, Maximum Personality
การถ่ายทอดความสนุกผ่านเสื้อผ้าตามเอกลักษณ์ของแฟชั่นเอเชียน ไม่ว่าจะเป็นลายพิมพ์ตัวการ์ตูนไอคอนิก ลายงานศิลปะบนเสื้อยืด ลายดอกไม้ ไปจนถึงลาย Polka Dot ที่ถูกนำมาตัดเย็บและสไตล์ลิ่งใหม่ ให้ความรู้สึกมีลูกเล่น สนุกสนาน และโดดเด่นจากงานดีไซน์ที่คาดไม่ถึง
- Soft Layers, Smart Styling
การเลเยอร์ด้วยไอเท็มประเภทเสื้อคลุมยังคงเป็นเทคนิคสำคัญของสาวเอเชียสายแฟ แต่ปรับเปลี่ยนจากซิลูเอตที่แข็งหรือผ้าหนา มาเป็นเนื้อผ้าลื่นไหล น้ำหนักเบา ในโทนสีพาสเทลหรือสีอ่อน นำมาสวมทับหรือผูกมัดสไตล์ลิ่งตัดกับเสื้อตัวใน ตอบโจทย์ทั้งการป้องกันแสงแดดและการใช้งานหลากหลายโอกาสตลอดวัน
- Active Allure
การผสานความคล่องตัวเข้ากับความเซ็กซี่และความมั่นใจ โดย Activewear ถูกนำมาตีความใหม่ให้มีความทะมัดทะแมงและแอคทีฟมากขึ้น การมิกซ์แอนด์แมตช์กระโปรงสั้นเข้ากับลุคสตรีทหรือลุคหวานซ่อนเปรี้ยว ช่วยเพิ่มความคล่องตัว แต่ยังคงความเซ็กซี่และสไตล์ที่โดดเด่นสอดรับกับจังหวะชีวิตคนเมือง หรือแมตช์ด้วยแอ็กเซสซอรี Animal Print เพื่อสร้างลุคที่โดดเด่นและเต็มไปด้วยความมั่นใจ
จากแรงบันดาลใจ สู่ผลลัพธ์เชิงธุรกิจ
การทำงานร่วมกันระหว่าง Lazada และ Vogue ยังได้รับการขยายผลผ่านการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ ทั้งสื่อออนไลน์ อินฟลูเอนเซอร์ชื่อดัง สื่อ Out-of-Home (OOH) และสื่อดิจิทัลนอกบ้าน (DOOH) รวมถึงช่องทางมีเดียของทั้งสองแบรนด์ ตลอดจน LazLive และพื้นที่โปรโมตบนแพลตฟอร์มลาซาด้า เพื่อดึงดูดผู้บริโภคตั้งแต่ขั้นการมองเห็นเทรนด์ ไปสู่การค้นพบแบรนด์ และการตัดสินใจซื้อในช่วงแคมเปญ 9.9
จากการนำเสนอแนวทางดังกล่าว ส่งผลให้แคมเปญดันยอดขายแบรนด์ดาวรุ่งทุบสถิติเติบโตสูงสุด 25 เท่า และดึงดูดนักช้อปรายใหม่เพิ่มขึ้นกว่า 35 เท่า เมื่อเทียบกับช่วงเวลาปกติ พร้อมทั้งช่วยให้แบรนด์ที่เข้าร่วมสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่มีความสนใจเฉพาะตัวและมี Intent หรือความตั้งใจในการซื้อสูงขึ้นอย่างชัดเจน
บทสรุป
แคมเปญ 9.9 ของ Lazada ในครั้งนี้ สะท้อนภาพการเปลี่ยนแปลงสำคัญของตลาด eCommerce ที่นอกจากเป็นการทำโปรโมชันราคาพิเศษแล้ว ยังเป็นจังหวะเวลาสำคัญในการสร้าง Brand Equity และเป็นช่วงเวลาที่ผู้บริโภคพร้อมเปิดรับการค้นพบสิ่งใหม่ พร้อมเปลี่ยนเป็นโอกาสทางธุรกิจในช่วง Mega Campaign
การขยับตัวเข้าหาบริบททางวัฒนธรรม แฟชั่น และไลฟ์สไตล์ ผ่านความร่วมมือกับพันธมิตรอย่าง Vogue แสดงให้เห็นถึงบทบาทของ Lazada ในการเป็นแพลตฟอร์มที่ช่วยแบรนด์สร้างยอดขาย สร้างการรับรู้ เพิ่มความเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค และปูทางสู่การเติบโตทางธุรกิจอย่างยั่งยืนในฐานะจุดหมายปลายทางของการช้อปปิ้งแบรนด์คุณภาพ
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา
